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                可口可乐:并购后果汁市场份额不超出20%

                可口可乐收买汇源香港上市公司中国汇源果汁集团有限公司(简称“汇源果汁”,01886.HK),目前还在按照反垄断法规定的程序进行申报,舆论争议的焦点之一是收买后的市场份额问题。

                9月12日,可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁李小筠接受本网采访时示意,可口可乐与汇源合并后所占的果汁市场份额(包括100%纯果汁、中浓度果汁、含果汁饮料)低于20%。

                但同行看来,收买完成后的靠不住远没有市场份额的数据那么简单。“这种靠不住最直接表现会是可口可乐对渠道商、分销系统拥有更进一步的控制力。”

                市场份额之辩

                市场份额是反垄断审查的重要考量因素之一。前提是划界相关市场范围,并且计算并购当事方各自的市场份额和并购后的市场份额。

                而目前,对于可口可乐收买汇源果汁后的市场份额,数据版本不一。有传媒说,收买后可口可乐将占据中国果汁市场43%的超假份额。而北京东方艾格农业咨询公司提供的数据显示,如果以各企业产销量看成市场份额比重的计算参考依据,2007年中国果(蔬)汁及果(蔬)汁饮料市场份额排名前三位分别是:统一企业(中国)入股有限公司、可口可乐装瓶商生产(东莞)有限公司、北京汇源饮料食品集团有限公司(汇源果汁所属的汇源集团),市场份额在分别是18.69%,15.04%与13.95%。收买完成后,可口可乐的市场份额28.99%,超出目前位居第一的统一。

                可口可乐的李小筠认为,在界定市场份额之前,需要明确“相关市场范围”。对于可口可乐而言,即便是狭义的“相关市场范围”也是指果汁市场, 即包括100%纯果汁、中浓度果汁、含果汁饮料的果汁市场。李小筠引用饮料市场考察公司英国加纳地亚公司的2008年中国饮料市场年报数据,可口可乐与汇源合并后所占的果汁市场份额(包括100%纯果汁、中浓度果汁、含果汁饮料)低于20%。

                同行观望中反对

                而对可口可乐收买汇源果汁心存担忧的同行,也在观望。虽然有传媒报道,盘算到可口可乐与汇源合并之后,将垄断一半以上的渠道,加上可口可乐的资力支持,其他企业基本没有生存空间,所以已经有多家企业聚集商讨,准备联名上书商务部反对此次收买。只是,联名上书尚未有进展。

                《申报标准》是反垄断法正式实施后迄今为止颁布的唯一一部配套的地政法规,只是,反垄断法并没有明确,反垄断审查机构将在什么情况下通过这起并购。反垄断法第27条规定了审查经营者集中应当盘算下列因素,包括“参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力”,“相关市场的市场集中度”,以及“经营者集中对国民经济发展的靠不住”等6个因素,但没有具体的指标或者量化的标准。所以,目前很难依据这些标准来预测可口可乐和汇源并购案的前景。
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